Optimieren Sie Ihre E-Mail Zustellbarkeit – Teil 3

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Sie haben tolle Ideen und Inhalte für Ihren Newsletter? Jetzt kommt es darauf an, dass Ihre Abonnenten diesen auch tatsächlich wahrnehmen können. Die Zustellbarkeit spielt dabei eine wichtige Rolle. Unsere kleine Blog-Post-Serie erläutert Ihnen die wichtigsten Parameter, die Sie dabei berücksichtigen sollten.

Dritter Schritt: Versand-Drosselung & List Segmentation

Zustellbarkeit von E-Mails hängt von einer Vielzahl unterschiedlicher Faktoren und Taktiken ab, was dieses wichtige Konzept oft als Herausforderung für Marketer erscheinen lässt. Die gute Nachricht ist, dass die Verbesserung der E-Mail-Zustellbarkeit im Gegensatz zu einigen Kanälen, die sich ständig ändern, auf ein paar konsistente Elemente hinausläuft. 

Viele ESPs erzwingen eine tägliche Ratenbegrenzung (die Anzahl der E-Mails, die Sie an einem Tag senden dürfen), um zu verhindern, dass Spam von ihrer Plattform gesendet wird. ESPs sind auch nicht die einzigen mit einer Ratenbegrenzung. Internetdienstanbieter (ISPs) begrenzen auch die Anzahl der E-Mails, die sie von derselben IP-Adresse innerhalb eines festgelegten Zeitrahmens akzeptieren, um Spam zu verhindern.

Wenn ein E-Mail-Absender sein Ratenlimit erreicht, ist die E-Mail vorübergehend nicht zustellbar – oder was E-Mail-Vermarkter einen „Soft Bounce“ nennen. Der Server wird eine Soft-Bounce-E-Mail wahrscheinlich innerhalb von 72 Stunden erneut senden, um zu sehen, ob sie durchgeht, aber wer will damit sein Risiko eingehen? Hier kommt „Drosselung“ ins Spiel.

Drosselung ist die Praxis, E-Mails im Laufe der Zeit in kleineren Stapeln zu senden, um zu vermeiden, dass Ratenbegrenzungen erreicht werden, Soft Bounces erhalten oder als Spam markiert werden. Bei großen Listen (normalerweise über 250 Empfänger) sollten Absender ihre Listen segmentieren. Sobald die Listen segmentiert sind, planen Sie im Voraus, um sicherzustellen, dass die Kampagne bis zum erforderlichen Datum an jedes Segment gesendet wird.

Möglichkeiten zur Segmentierung Ihrer Zielgruppe

Es gibt keine festgelegte Methode zur Segmentierung Ihrer Zielgruppe, wenn es um E-Mail-Marketing geht.

Tatsächlich liegt es ganz bei Ihnen, wie Sie dies tun möchten. Die beste Methode zur Segmentierung einer Zielgruppe hängt von der Marke ab, und es ist wichtig, dass Sie sich die Zeit nehmen, um zu entscheiden, welche Methode Ihren E-Mail-Erfolg optimiert.

Es gibt beliebte Möglichkeiten, Ihr Publikum zu segmentieren, und diese Strategien wären ein großartiger Ausgangspunkt für Sie, wenn Sie mit der Zielgruppensegmentierung nicht vertraut sind.

Wenn Sie mit der Segmentierung Ihres Publikums vertrauter werden, können Sie Ihre Strategien so anpassen, dass sie am besten zu Ihrer Unternehmensstruktur passen.

Hier sind einige großartige Möglichkeiten, um mit der Segmentierung Ihrer E-Mail-Liste zu beginnen:

Demografische Daten

Dies wird wahrscheinlich Ihre erste Strategie sein, wenn Sie mit der Segmentierung Ihrer Zielgruppe beginnen. Vom Geschlecht über den Standort bis hin zum Alter könnten diese Informationen eine großartige Möglichkeit sein, Ihre E-Mail-Zielgruppe zu segmentieren.

Position im Sales Funnel

Wenn Sie ein Unternehmen vermarkten, das sich auf den Verkaufstrichter verlässt, um Conversions zu erzielen, können Sie die Position jedes Abonnenten verwenden, um individualisierte Inhalte zu erstellen. Jeder Benutzer sucht nach etwas anderem als Ihrem Unternehmen, je nachdem, wo er sich im Trichter befindet.

Mail-Engagement

Wenn es um Ihre E-Mail-Liste geht, haben Sie die Gruppe von Personen, die mit Ihren E-Mail-Inhalten interagieren, und diejenigen, die Sie möglicherweise direkt in den Papierkorb schicken. Die Segmentierung Ihrer Zielgruppe in Gruppen basierend auf ihrem E-Mail-Engagement hilft dabei, diese inaktiven Benutzer in aktive Benutzer umzuwandeln.

Nehmen Sie eine Umfrage/ein Quiz in Ihr Opt-in auf

Wenn Ihre neuen Benutzer Ihre E-Mail-Liste abonnieren, können Sie sie an einer kurzen Umfrage oder einem Quiz teilnehmen lassen, das Ihnen helfen kann, mehr darüber zu erfahren, wer sie sind und was sie wollen. Ihre Antworten können Ihnen helfen, sie in bestimmte Gruppen einzuteilen und sicherzustellen, dass sie zielgerichtete Inhalte erhalten.

 

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